# Möwenrad GmbH: Sprachregelungen

*So schreibt Möwenrad. Gilt für Pressemitteilungen, Website und Newsletter.*

## Schreibweisen

- **Lastenrad**, nicht „Cargobike“ oder „Cargo-Bike“.
- **Möwenrad Jolle, Möwenrad Barkasse, Möwenrad Kutter**: Modellnamen ohne Anführungszeichen. Beim zweiten Mal reicht „der Kutter“, „die Barkasse“, „die Jolle“.
- **Hamburg-Harburg** (mit Bindestrich), nicht „Harburg bei Hamburg“.
- Zahlen bis zwölf als Wort, ab 13 als Ziffern. Maße, Preise und Prozente immer als Ziffern: „ab 7.490 € netto“, „400 Liter“.

## Ton

- In Pressetexten siezen wir, in Social Media duzen wir.
- Sachlich und konkret: lieber eine Zahl oder ein Beispiel aus der Werkstatt als ein Adjektiv.
- Kurze Sätze. Ein Gedanke pro Satz.

## Nie in einem Möwenrad-Text

- Superlative und Werbewörter: „revolutionär“, „innovativ“, „einzigartig“, „Meilenstein“, „das beste Lastenrad“.
- Vergleiche mit anderen Herstellern.
- Umweltversprechen ohne Beleg wie „klimaneutral“ oder „CO₂-frei“. Erlaubt ist, was sich belegen lässt, etwa „gefertigt in Hamburg-Harburg“ oder „zehn Jahre Ersatzteile“.
- Zahlen, die nicht in 03-Zahlen-und-Fakten unter „Veröffentlicht“ stehen.
- Zitate, die die zitierte Person nicht freigegeben hat.

## Aufbau einer Pressemitteilung

1. Überschrift (Was ist neu?) und Unterzeile (Warum ist das wichtig?)
2. Ortsmarke und Datum: „Hamburg, 2. März 2027.“
3. Erster Absatz: wer, was, wann, wo, warum
4. Details, ein Zitat
5. Boilerplate und Pressekontakt (wörtlich aus 02-Boilerplate)