# Möwenrad GmbH: Stil-Steckbrief

*Stand: April 2027. Claude hat die Regeln aus Datei 08 abgeleitet, Anna hat Regel 6 ergänzt (Aufgabe 1.3).*

1. **Die Überschrift nennt das Neue, die Unterzeile den Grund.** „Möwenrad baut zweite Halle in Harburg und stellt zwölf Menschen ein“ / „Lastenrad-Hersteller wächst: 2024 verkaufte Möwenrad 1.380 Räder, ein Viertel mehr als im Vorjahr“.
2. **Der erste Absatz beantwortet die W-Fragen in zwei bis drei Sätzen.** „Hamburg, 12. März 2024. Drei Kitas im Bezirk Harburg bekommen je eine Möwenrad Barkasse.“ Danach folgen Zweck, Dauer und Bedingungen.
3. **Kurze Sätze, ein Gedanke pro Satz.** „Der Test läuft ein Jahr, die Räder stellt Möwenrad kostenlos zur Verfügung.“
4. **Konkretes statt Adjektive.** „eine zweite Halle mit 1.400 Quadratmetern“, „Sitzbank mit Gurten für vier Kinder und ein Regenverdeck“.
5. **Zahlen sind belegt und stehen im Vergleich.** „2024 hat Möwenrad 1.380 Lastenräder verkauft, 2023 waren es 1.090.“ Verglichen wird immer mit dem eigenen Vorjahr, nie mit anderen Herstellern.
6. **Ein Zitat, und es kommt aus der Werkstatt.** Das Zitat erklärt nicht, es erzählt. Wer spricht, klingt wie in „04-Personen-und-Pressekontakt“: Henning Brodersen trocken und kurz („In der alten Halle haben wir zuletzt die Boxen im Flur lackiert. Das war gemütlich. Aber nicht mehr lange.“), Selma Arslan sachlich und genau, in Zahlen und Abläufen, Jonas Weber erklärt Technik mit Alltagsbeispielen.
7. **Trockener Humor, nie Pathos.** „Die Garantie schreibt nur auf, was wir sowieso machen.“
8. **Das Praktische steht dabei.** Wie es weitergeht und was man tun kann: die Einweisung vor dem Start, die Rückfragen nach drei, sechs und zwölf Monaten, der Link zu den offenen Stellen.
9. **Der Nutzen steht im Alltag.** „Schrauben in Standardmaßen. So kann jede Fahrradwerkstatt Reparaturen übernehmen, nicht nur die Fachhändler von Möwenrad.“
10. **Feste Form, feste Schreibweisen.** Modellnamen ohne Anführungszeichen, „Hamburg-Harburg“ mit Bindestrich, Zahlen bis zwölf als Wort, ab 13 als Ziffern. Am Ende immer „Über Möwenrad“.

## Das kommt in unseren Meldungen nie vor

- Superlative und Werbewörter wie „revolutionär“, „innovativ“, „einzigartig“, „Meilenstein“.
- Vergleiche mit anderen Herstellern. Verglichen wird nur mit Möwenrad selbst (Vorjahr, früher zu Fuß oder mit dem Bollerwagen).
- Umweltversprechen ohne Beleg wie „klimaneutral“ oder „CO₂-frei“.
- Zahlen ohne Beleg, Einkaufspreise, Margen, Gehälter und Namen von Zulieferern.
- Zitate von jemand anderem als den drei Personen aus „04-Personen-und-Pressekontakt“.